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    4. 新聞資訊

      News information

      類別:新聞資訊 發布時間:瀏覽人次:

      很多年以后,中國照明發展史上會記住2019年12月2號這一天。

      一個行業因為一段新聞播報而陷入集體困頓中,這很不正常。

      說明這個行業依賴某種事務程度很高,不堪一擊,經不起風雨的洗禮。

      但也許——

      置之死地而后生,猶如鳳凰涅槃,火浴之后脫胎換骨,靈魂升華。

      很多年以后,也肯定會有一批人回首往事自豪地說——

      我挺過了多少次寒潮??!

      實在地說,這是照明業所經歷的最冰冷的一個冬天,寒潮會持續很久,現在還看不到解凍的時刻。大寒初至,本來一片茁壯生機的行業瞬間蒙上霜凍,才發現原來我們是這么脆弱!怎么活下去,成為每一個照明人的生死拷問。

      也許一個行業沒有風雨的磨礪就不會走向成熟,一個人沒有面對過生死考驗,心境就不會蛻變。

      英國人培根說——

      如果你對自己和社會認識還不夠多的話,那是因為你所受的苦難還不夠多。

      這只是一場比賽的中途休息,還遠沒有到達比賽結束時間。如果你現在就著急下場,那無疑你會成為一名失敗者。比賽比的就是毅力和耐力,比賽中一定會淘汰一批人,成就一批人?,F在的照明行業就是這樣,充滿了巨大危機,也暗藏著復蘇的機遇和挑戰。

      前一陣子在項目現場調研,遇到了幾位中部省份的年輕設計師,他們很敬業,在寒冷的天氣里認真測繪、記錄每一棟樓,對每一處場景都做拍照,這是為一個西北極寒冷的邊陲小城做照明規劃準備。只是當我和他們交流起關于這座城市的照明要如何實施的時候,他們就茫然了,他們答不上來對于這座城市的認識和了解,如果有,也是從官方或者百度上尋到的知識,而缺乏自己的真情實意理解。更梳理不清楚做一座城市的照明需要把握哪些關鍵因素,怎么提綱挈領把設計和邏輯做的飽滿且流暢。

      設計在他們眼里只剩下畫圖這一件事。

      這些年輕設計師用軟件繪制的圖畫看似流光溢彩,夜晚很絢麗,但是設計的空間卻沒有生命力。為什么去設計,為誰設計,設計后的結果是什么,這些都不在他們思量范圍之內。他們只是為畫圖而畫圖,說不出這些畫圖之后的因果關系,更講不出為什么城市要亮,亮過的城市怎么和城市的需求、屬性、發展、愿景對應的上。

      當前的室外照明設計業是最混沌的時刻,也是最被工程公司綁架的時刻。沒有哪一個設計門類如此沉重地被工程商所左右,建筑設計和建筑承包商的關系,室內設計和室內施工單位的關系都很正常,你很少見到建筑師聽命于承包商吧?惟有照明設計與照明工程商的關系是最扭曲的。尤其是EPC項目大面積出現以來,以工程公司為主導的聯合體占據了大多數話語權,設計師成了這場工程商和政府之間來回拉鋸戰的槍手或者幫襯。

      這種關系主導的照明市場,還能用什么來遏制施工企業的異化與野心?

      做為一家工程公司最大的夢想也許就是上市了,到2019年底中國A股市場上市企業3688家,如果中國的注冊公司有兩千萬家,大概從八千家公司里面能走出一家上市企業。當你想上市的時候,你要想一想怎么才能勝過另外的八千家公司,成功IPO。照明工程做為國民經濟中附屬位置的產業,要想在如此激烈競爭中成功上市,難度可想而知。并不是企業有了年產值兩三個億,就有了上市的資本,而是你如何回答審查委員們的第一個提問——

      你們如何保證每一年都有連續的產值和利潤?

      多不容易??!誰敢說自己年年都是好光景?

      正因為大家野心勃勃,才讓這個行業泥沙俱下;正因為行業沸騰,才讓照明大事件層出不窮。當我們把照明行業的發展建立在、寄托在以政府大規模投資為基礎之上時,也就把這座看似巍峨的城堡建在了沙灘上,每一個不確定因素以及政策變化都是摧毀這座城堡的外力。

      照明人的命運并沒有掌握在照明人的手里。

      把自己的命運交付于巨大的風險中,怎么會有全身而退的可能呢?

      今年我參加行業的聚會、論壇少了,一個原因是大家談論的話題空洞并且無趣。論壇之為論壇,關鍵在“論”,眾人有爭論,有議論,有評論這才是一個論壇該有的樣子。而照明行業的論壇聽一百場和聽一場是一樣的——或者是宏大敘事照明的案例展播;或者是燈具廠家的自我推銷;或者是專家學者的技術講座;或者是智慧城市的智能燈桿。我們聽不到行業真實的聲音,對于問題的追究,對于失敗的檢討,對于謊言的戳穿,對于照明的夢想。

      照明人的論壇是一場自娛自樂的游戲。

      我們走不出去,也不愿意走出去,我們在這個自我封閉的圈子里多舒服啊。每當有跨界的聲音,也都是些陳詞濫調,誰在真正研究照明的市場發展需要什么樣的人來做跨界?一次次的聚會和論壇,我們見識的都是老面孔,大家一起推杯換盞,照明人的狂歡多么讓人留戀。

      市場驟然轉冷的今天,我有點懷念這種大場面了,最少大家可以報團取暖。

      明年還有嗎?我很期待。

      那么接下來照明行業該何去何從?

      當市政照明這扇大門被突然關上的時候,“上帝”還給照明人留下什么窗口?有人說可以去轉型室內照明,那是一個穩定的、少受政策干擾的市場。

      中國的室內照明伴隨著室內設計行業的迅猛發展已趨成熟,并且室內照明的份額、渠道、上下游、業務鏈都已經定型,這時候一波照明人搶灘室內是不明智,并且也得不到立竿見影的收獲,室內照明所需要的技術力量、藝術氛圍更強,這遠非粗陋的室外照明設計所能比擬。在一個理性的市場中,更需要設計師去深耕細耘,急躁不得。

      照明只是整個城鄉建設系統中的一個環節,照明行業的成功是因為補充了城市基礎環節中光環境的薄弱,在最需要城市亮起來吸引市民參與夜間活動的時候應運而生。照明行業的失敗也是因為當不斷滿足了基礎設施的不足之后,市政市場逐漸萎縮,并且受到國內外政治經濟環境巨大影響,而出現暫時性休克。照明是城市夜晚的底色,并不是全部,城市建設配套起來的還有城市視覺設計、城市家具設計、城市景觀設計、街道活化實踐、街區文化復興、居住生態修復等等,照明只是這一系列中的一個分支環節。

      我們可以在這個分支環節上做的很出彩,很有亮點和新意。但必須配合其他設計一起來實現城市的完整改造。深圳設計師王天提出的城市視覺系統設計是一個好辦法,他將夜景照明、戶外廣告、商業立面、店招牌匾、城市家具、視覺導視、小品景觀等融合在一起完整操作,照明只是城市文脈復興的一個重要支撐。中國城市當前面臨著大量的環境整治和街道改造任務,因為我們的城市個性化和地域性幾近泯滅,政府在恢復城市特征的打造上不僅投資大,而且持續時間長。

      也就是說將照明融入到城市的整體改造中去,而不是寄希望于某次重大事件,這是走向理性發展的第一步。

      下一步的照明設計更加趨重于項目的文創。文創是什么?文創并不能簡單地理解為“文化創意”,而應該是——

      文化創造價值。

      文化沒有產生價值就不具備傳播性,沒有傳播性的文化無人關注和欣賞。

      明年可能對于文化旅游的關切會成為照明業的重點,發展文旅夜游也符合國家提出的“夜間經濟”主張。如果我們把夜間經濟視為一個整體,這其中照明扮演了最基礎也是最關鍵的角色,夜晚光環境的精彩是“夜間經濟”發力的關鍵點。

      光環境怎么做精彩?難道還是回到市政亮化的老路,以多裝燈多照亮為解決之道?目前看來這種思路是行不通的。雖然明年城鄉文旅中夜游的比重會逐漸增大,我們也可以預感到三年內中國的景區不做個夜游,你就不好意思叫做景區。雖然我們知道這種夜游在很多項目持有者心里還是去找燈光工程公司來做,但我們還是想將項目的生成到產出設計一套合理的模式,讓夜游項目活下去,這是照明設計師需要關注的核心因素。

      如何讓夜游項目活下去,這就不是單一的燈光照明所能解決的,而是將燈光創作和文創IP、商業模式、營銷推廣等多種環節整合到一起成組合打法,彼此協同作戰。從項目的開始立項就有文創設計師和照明設計師、商業策劃師會商方案,我們稱之為“夜時態全案解決方程式”。

      照明設計和文創設計的融合勢在必行,我們發現很多照明項目對于文化的植入越來越迫切——照明影像、照明圖形、照明格調、照明載體等等,這些都在凝聚成一種照明的外顯價值。文創產生內容,內容產生黏性,黏性產生流量,流量產生消費,有消費才能讓項目更好地活下去。

      今天伴隨著市政亮化也出現了很多所謂的城市燈光秀和燈光節,沒有文創投入與商業模式的這些活動,無一例外都是“潮汐式”觀演。那些匯集而來的觀看者大多數是本地人,然后搭建起類似于廟會一樣的場地,冰糖葫蘆、羊肉串、烤面筋、套圈、飛鏢......農村趕集一樣的燈光節出現在城市廣場,這也不能稱為夜間經濟。大多數的燈光秀都是本地人在看,產生不了消費帶動。于是有一句話這樣說——

      沒有長沙臭豆腐的夜游都是好夜游。

      夜游的目的是整合優勢文化,做文化輸出,吸引年輕人來消費。今天90后和00后年輕人總數達到3.3億,他們的消費能力占到了旅游總收入的70%。這是一個非??捎^的人群基數,我們做夜游想要盈利,那么所做的內容就要滿足于、服務于這批人的需要。

      我們可以看到照明又出現了新的動向,那就是想要做好設計,做好項目,就不能單純從美學和藝術角度入手,而更應該看到消費市場的變化,要去研究夜游的玩法,研究消費者心理學。比如年輕人現在喜歡什么?電競?直播?抖音?密室逃脫?手游?國潮?......我們用什么樣的設計手法將這些時尚事務植入到燈光設計中去,讓游線更好玩,內容更互動,消費更積極。

      當然了夜游照明設計也不能忽視了兒童、中老年人,所以燈光要怎么更好地讓年輕人感覺有趣,兒童生動互融,中年人感知親切,老年人體會便利,這樣的夜游無疑是成功的。

      文創就是基于這些而誕生,用文創為粘合劑,將燈光、商業、營銷融合起來。哪怕我們玩抖音來做銷售,也需要文創的介入,視頻如何拍攝,主題怎么策劃,宣傳語、節奏帶動、推廣時間等等,沒有文創的夜游幾無價值。

      從上述講述中可以看到,今天我們的行業確實正站在一個分水嶺上。照明需要和更多不同領域去整合,再也不能將照明當做孤立的事物,強行和城市、鄉村、景區、主題樂園、特色小鎮等等載體發生關系。以前的那套玩法隨著市政亮化以“過度化”和“面子工程”原因緊急叫停而成為過去式?;貧w日?;?、生活化成為大趨勢。“上帝”打開了新的窗口,其實也是給了照明行業更蓬勃的生機,讓它適應這個日新月異的世界。
                                                                                                                     
      江海陽 | 2019-12-11

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